专注于商誉

专注于商誉

善意这个词可能会让一些人感到困惑.  但它的核心是一个相对简单的概念.  商誉通常被视为一个术语,它囊括了从企业声誉到货物的一切, 它提供的服务和产品.  关键的想法是,如果企业被视为真正的、正常运作的、在市场上长寿的企业,那么就存在善意. 

声誉的重要性

重要的是要指出,界定商誉的许多方面不容易在资产负债表上注明.  其中一个元素已经以声誉的形式被提到.  良好的声誉是一种无形资产,很难用确切的金额来衡量.  想象一下,你要在两家几乎相同的企业之间做出选择.  然而, 一个企业享有良好的声誉,而另一个则因糟糕的客户服务、商品和服务而声名狼藉.  对于大多数潜在买家来说,这个决定很容易做出.

超越数字

当买家支付的金额超过企业的公认价值时,商誉通常起着重要作用.  There are many variables that can be included into goodwill such as quality and track record of management; strength of the local economy; the loyalty of the customer base; good relationships with suppliers; copyrights; 商标 and patents; name or brand recognition; specialized training and knowhow.  这样的例子不胜枚举.  商业经纪人及M&顾问一定会向潜在买家强调这些善意因素.  影响企业寿命的因素, 以及它的长期潜力, 不应被忽视.

善意的演变意义

近年来, 会计行业已经改变了它如何处理商誉的概念,以及如何将商誉纳入决策.  自从工业革命兴起以来, many large companies were built around the ownership and use of heavy equipment and machinery; however, 在过去的二十年里,人们开始从有形资产转向无形资产. 

知识产权下的资产, 包括专利, 商标, 品牌名称等, 现在被认为是商誉的关键方面吗.  简而言之,在过去二十年里,善意的含义变得更加复杂和多样.  今天,企业并不一定是基于大量的要素和庞大的装配线.  50年前,世界上最大的公司的员工和管理层很难解释今天一些公司巨头的内部运作.

商誉比以往任何时候都要复杂.  这个因子用来强调值, 和重要性, 和有经验的人一起工作, 有能力和经验的商业经纪人或M&一个顾问.  企业内部的商誉元素需要被强调,以便潜在买家充分了解企业的真正价值. 

版权所有:商业经纪出版社.

Rido81 / BigStock.com

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